隨著移動互聯網的發展，如今已進入內容為王、全民自媒的時代，人人都可以是內容創造者和渠道宣傳者。在眾多自媒體平台之中，微信依舊以將近10億的日活躍用戶占據流量高地。微信群裂變，無疑是實現用戶快速增長和變現的重要通路。

只是現在用戶被營銷過度，要調整策略，盡可能縮小用戶標簽。比如像珠寶、法律、護士、留學等細分人群都還沒經歷互聯網的運營套路，就很容易做裂變傳播，群裂變漲粉在一些垂直細分領域依然有機會。

今天和大家分享的案例，就是來自一個非常垂直小眾的領域——有申報國外留學需求的人群。不到4天的時間裡，參加裂變活動的精准用戶已經達到3000+，這麼細分的領域中，有這樣的成績算是不錯的。

下文著重描述了整個活動裂變過程中的種種細節，相信會對大家有所幫助。

一、人群定位

本次《留學生社群》的主打人群，就是那些准備申請2019-2020年出國留學的人群，所以活動並沒有以“賣貨”的名義進行設計，而是以名校申請經驗咨詢、留學信息共享的角度，找到最精准的需求滿足，吸引目標用戶進群，直接把所有的非目標用戶屏蔽在外面。

關於海報設計，建議可以借鑒活動海報的關鍵點，突出限時免費、人數限制、學習收獲等要素，暗示用戶活動急迫，調動懼怕損失的心理。

二、裂變路徑

本次活動裂變的用戶路徑主要為：

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第一段文案是直接引導群內用戶轉發的，並強調本群為臨時群，非正式群，催促未轉發的成員快速轉發，起到激發群內成員從眾心理的重要作用。

第二段是讓用戶轉發在朋友圈的文案，站在用戶的口吻來推薦活動，有利於用戶轉發朋友圈後，增加信任；這種文案的廣告感比較弱，用戶更願意轉發。

往個人號進行引流，可以把用戶轉化成自己的真正用戶，積累一定的流量池，也方便後續活動可以直接觸達到這些種子用戶。

站在個人角度，我認為這裡還有可以優化的地方，就是新用戶添加個人微信號的時候，等待被驗證通過的時間太長；並且新用戶進入正式群後，沒有收到任何消息回復。

等待時間久就會流失一部分用戶，很多人進群容易懵逼不知道自己要怎麼做，才能獲取對應的留學資料，這樣會影響後期的用戶留存。建議使用個人裂變建群功能，自動添加好友並拉群，在群裡會發送自動引導，降低人工成本的同時提升用戶感受度。需要了解個人裂變的朋友請點擊爆汁個人裂變

社群裂變吸引來的用戶隨時都有可能流失掉，這點是所有人都無法把控的。裂變活動在進行的同時，以涉及到留學群活動安排為噱頭，引導用戶填寫調查問卷，來獲取精准用戶的信息。而這部分人作為活動的核心用戶，對於後期的付費轉化運營是個至關重要的應用點。

在現階段，個人朋友圈的價值已經非常高，是建立信任關系與打造專家形像的重要陣地。

整個活動過程中，用戶進入了社群，添加了客服人員微信，還填寫了調查問卷。大大降低了用戶後期的整體流失率，離開1個平台和離開3個平台是不一樣的，也方便了後期的維護和信息精准傳達。將用戶進行分流，把整個運營流程承接到多個平台，實現閉環回流，將用戶價值最大化。

現在做社群裂變的漲粉確實開始變難，但不是沒有機會。如果活動夠好、內容有特色以及在運營規劃中，能夠結合目標人群的特性，再小的領域實現上萬漲粉還是有可能的。