微信營銷最大的特徵就是能夠正確的測量營銷的效果。
不同於過去的電視廣告·報紙與新聞的夾頁，交通廣告等媒介。微信營銷能透過QRCODE及網頁流量數據正確掌握行銷成果。這對於資金有限的小型公司來說，最大的優勢就是能夠一邊執行一邊改善。
尤其是近幾年科技進步，衡量與評估精密度都大幅上升。在網路上可以輕易獲得各種數據資訊。因此越來越多人用大數據進行分析與驗證。
不過對於小型企業來說·並不需要多大數據。越是小型企業,就越應該從根本結構動手。
對於網路行銷季度預算10萬元以下的公司來說，如果要改善業績，原則就是必須重新審視根本結構。
比方說·今天你在網路上刊登一則廣告·希望找到人來參加講座。但是廣告的效果似乎不如預期。在這樣的狀況下，你會怎麼做呢？
大多數的人都會重新檢討廣告設計，或刊登廣告的頁面，希望提高反應率。但是，採用這種做法無法讓人數增加。
假設今天重新改善了廣告設計，而廣告的點閱率的確也提升了。但現實是，預期的數字頂多從1%提升到1.5%罷了。對於小型企業來說，精密的數據未必能提升行銷的成果或業績。也就是說，這個不見得會改變業績。
為了要大幅改善現狀，必須從更根本的原因開始檢討改善。以這個案例來說，就是改變講座的主題。
根據不同的狀況，有必要把講座的方案做得更仔細，目標定得更清晰，配合更多的合作，並以推廣渠道及力度著手，利用更多渠道去進行推廣。
作為中小企，數據上我們需要掌握的只是大概，反而前期更需要處理的是根本架構，而並非廣告執行面。
而項目戰略如何制定呢？下期再跟大家分享探討。
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