收割小學生,15秒影音APP「抖音」紅什麼?

還在嘲笑中國的網路服務走不出國門,只能「封閉演化」嗎?與「今日頭條」同屬一個中國集團的影音app「抖音」(Tik Tok),卻正低調的風靡入台灣各所中小學,快速擄獲台灣年輕人的心,它是怎麼做到的?

過去兩個星期,#DeleteFacebook(刪除臉書)運動在網路上遍地開花。《紐約時報》揭發臉書讓劍橋分析(Cambridge Analytica)濫用5,000萬用戶個資後,特斯拉和SpaceX創辦人馬斯克(Elon Musk)也跟進,立刻刪除兩個臉書粉絲專頁。

就在臉書遭到網友圍攻之際,一款來自中國的社交軟體「抖音」(Tik Tok),正悄悄席捲台灣校園,使用人數快速成長。

家有9歲女兒的中年陳姓上班族,就深刻感受到抖音的威力。最近一周,女兒苦苦哀求他在手機安裝「抖音」,因為「班上同學都在玩。」

抖音究竟是什麼?為什麼可以快速滲透校園,抓住年輕人的心?

15秒短影音app 吸引全球年輕人

打開抖音,全是配上音樂的15秒短影片。使用者可以搭配歌詞、曲風,對嘴拍出屬於自己的動作和效果。

今年初,在電視台負責新媒體行銷業務的30歲上班族朱予安,聽公司的大學實習生說起抖音正流行,一時好奇,便註冊帳號,加入拍攝行列。他發現其實沒想像中容易,要做到表情、動作都兼顧,拍完一段影音,至少也要1、2個小時。

搭配音樂對嘴玩創意,並非全新概念。抖音不是第一個,真正的開山始祖是發跡於德國的Dubsmash,2014年推出之後,立即在全球掀起對嘴熱潮。

另外,由兩個中國年輕人打造、主打15秒短影音的Musical.ly,2014年上線後,更在美國爆紅,

Musical.ly的共同創辦人朱駿、楊陸育本來想做青少年線上教育課程,後來意外發現青少年對音樂、自拍、社交軟體的使用習慣,才改變方向開發Musical.ly,一度高居蘋果美國App應用商店榜的榜首。2014年7月上架後,Musical.ly在一年內登上全美iOS下載排行榜的榜首,美國用戶接近兩千萬,被譽為「音樂版Instagram」。

2016年9月在中國上線的抖音,一開始被視為是Musical.ly的中國仿效者,因為同樣是搭配音樂對嘴的15秒短影音平台,同樣針對18到24歲的年輕人,使用者介面更高度相似。

直到2017年3月,因為中國相聲演員岳雲鵬在微博上的轉發,抖音才開始受到中國網友關注。現在,根據極光的大數據觀測顯示,今年2月,抖音的每日活躍用戶平均超過3,000萬人。

去年11月,抖音的大股東「Bytedance」,也就是「今日頭條」所屬集團,宣布買下仿效對象兼競爭對手Musical.ly。據《華爾街日報》報導,當時Musical.ly的估值約 10億美金,每月活躍用戶約6,000萬,。

強大的技術流 中國市場勝出關鍵

能在列強環伺的中國市場勝出,抖音的「技術流」是創造話題的一大關鍵。因為,抖音的創辦人梁汝波,也是今日頭條的技術總監。

朱予安解釋,抖音玩的不只是對嘴,更厲害的是「技術流」。抖音內建的功能,可以改變拍攝速度、剪接、加入特效,「就像是小型剪接軟體,用這些技術就能拍出MV的效果,」 他說。

比方說,同樣是歌手李袁杰的「離人愁」這首歌,抖音裡就有許多搭配光影、面具、拍攝風格各異的不同版本。若不用專業器材、剪接軟體,就能搭配音樂做出特別創意與特效,就會被奉為「技術流」的神人,讓許多用戶直接留言請益,甚至跟風試拍自己的版本。

使用者之間不但可以互評,也會另外到Instagram或Youtube上拍攝教學影片,讓好奇的玩家也能完美複製自己的創作。這股靠著創意和技術走紅、甚至被崇拜的渴望,是許多使用者願意每天花好幾個小時拍影片的一大動力。

以前要靠專業相機、剪接軟體才能做到的影片效果,現在手機app裡就能做到,因而吸引了許多年輕人加入。這股吸引力的背後,也包含抖音在AI技術的紮根,才讓演算法混合人工的推薦機制,成功引發用戶看見他有興趣的內容,又即時跟上熱門影片。

買下Musical.ly之後,抖音的母公司Bytedance也宣示要導入AI技術,把Musical.ly的網絡推進亞洲。

知名藝人示範,順利打入校園

不只技術,知名藝人的示範,也是抖音順利打入校園的原因之一。除了中國藝人,韓星李鐘碩、南柱赫,以及台灣的網紅「這群人」、「放火」、「小玉」、女團Popu Lady等的加入,都是吸引許多年輕人加入抖音的誘因。

抖音的威力,不只在台灣校園擴散,就在「刪除臉書」運動發酵的同時,他們宣稱遭到微博「封殺」。用戶在微博上分享影片連結,其他使用者卻看不到內容,想看還得跳出頁面。

微博公關總監毛濤濤則公開回應,「去年頭條系產品非法抓取微博內容,竊取用戶信息,當時就暫停了全部接口。」頭條系產品,指的正是和「今日頭條」隸屬同一集團的抖音。

Bytedance旗下的技術實力和資源,讓抖音乘風而起,甚至把競爭對手Musical.ly納入己方。但在競爭激烈的影音社交圈,抖音能不能擺脫前輩們的宿命,在巨頭的腳下殺出重圍,就看中國以外的年輕人買不買單。

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