如果說2016年是直播的元年,那麼2017年對於直播來說可謂是轉折的一年。

據不完全統計,在2016年以直播為創業項目的公司多達上百家,在App Store 里搜索「直播」這個關鍵詞,便能看到上百個App。但僅僅一年之後,直播行業的頭部公司映客尋求賣身上市,但在前不久卻重組失敗,同時大量直播產品因留存率問題,紛紛關停,那張密密麻麻的直播App圖片,餘下可用的產品不到6分之一。

從秀場直播到遊戲直播,從LOL直播熱度下降到吃雞成風,在2017年已經有投資者直言,直播行業已經處在分叉的十字路口,直播在未來只是短視頻公司的一種變現方法,由此可見,2017年已經成為了直播行業的分水嶺,那麼在2018年直播行業將會如何發展?下一步還會有哪些玩法?

最近,在騰訊新聞的企鵝問答中,花椒直播,鬥魚直播,熊貓直播等明星創業公司,以及直播行業的資深觀察家,對直播行業的未來展開了討論,以下為討論內容整理

2017直播行業進入全面洗牌,資源開始向頭部玩家傾斜

熊貓TV副總裁庄明浩:2017年直播行業已經進入下行周期,目前處於緩慢爬升的階段

2017年直播行業已經走過了起初的爆發、頂點,現在進入下行周期,目前的節點在谷底往上一點點的狀態,剛剛度過谷底在向上慢慢爬升中。遊戲直播這個區塊,17年的競爭相對已經清楚,梯隊的分層已經出現;第一梯隊的公司都會在18年尋求資本市場的結果。

同時,2017年大家過得相對來說安靜很多,沒有了那麼多的喧囂,大家有時間去把基礎夯實,業務梳理清楚以及把過去2-3年因為發展過快而遺漏的問題補上,其實都是好事。

鬥魚直播:2017年直播行業已經不再是風口,但遊戲直播風口還在

2017年,直播行業已經從「風口」行業退了下來,整個行業在進行非常劇烈的整合,大量的中小直播平台已經退出了市場。

但從遊戲直播來說風口還在,這個行業還處於比較初級的階段,潛力仍然巨大,無論是從技術的迭代升級,還是從內容的發展衍生上,還有許多事情可以發展。

花椒直播:2017年直播整體行業增速放緩,但中小平台的死亡,維護了頭部平台的良好增長

相比過去一年,直播整體行業的增速已經放緩,但是由於大量中小平台的死亡,頭部平台還可以維持一個良好的增長。所有直播平台依然會在各自擅長的內容領域深耕,頭部平台還會憑藉自己的行業優勢發力自己的生態網絡,讓直播的外延無限擴大化。

行業觀察家郭靜:2017年已經進入全面洗牌期,監管政策開始發力

2017年直播行業發生了17起融資併購,涉及16家直播平台,上百億元融資金額。11月份,鬥魚直播宣布,已於上半年完成D輪融資,規模10億元。直播行業的總融資規模在2017年上半年有所擴大,但2017年下半年則明顯要冷清的多。同時,12月份,宣亞國際重組映客宣告失敗,映客的上市計劃擱淺。

從資本市場的表現來看,投資機構未來應該會持謹慎態度,一方面,直播行業的競品太多,投資人要想篩選並不容易,同時,這個時候進入的,槓桿太高;另一方面,頭部的直播平台對待投融資都比較謹慎,一般的投資機構進入並不容易。

同時,2017年,相關部門推出了多項有關直播行業的管理規則。據網信部門統計,1至6月,各部門已查處關閉違法違規直播平台73家,累計關閉91443個直播間、清理120221個用戶賬號,封禁38179個違規主播賬號,並將1879名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單。

2018年主要致力於內容深耕以及主播培養,短視頻+直播也許會成為標配

熊貓TV副總裁庄明浩:大平台都在尋找新的內容出口以及流量入口,電競賽事將會對遊戲直播產生影響

產品形態上,因為遊戲內容本身的覆蓋已經差不多了,那麼新的流量來源將變得非常重要,同時,頭部主播也面臨自身生命周期的問題,他們需要新的『場景』。這就是為什麼所有平台都在做短視頻,狼人殺、抓娃娃、1V1的原因所在。產品形態上新的嘗試會在18年更多……

在內容上,傳統遊戲內容基本都已經見頂,無論是大的主播還是各家平台其實都在找尋新的內容出口,包括但不限制於節目化、深度化、專業化、垂直化。而幾個主流遊戲的賽事可能會對直播內容方面產生影響。其中王者榮耀在新的一年加入了成都和上海雙主場,雖然DAU有所下降,但是賽事的成功舉辦,還是會對王者榮耀的直播內容帶來正面影響。

除此之外,絕地求生的國服帶來是騰訊,而本次負責絕地求生運營的團隊是之前LOL相關的團隊,所以LOL相關主播開始吃雞就是順理成章的事情,同時,在2018年1月,關於吃雞的第一個比賽就要來了,賽事的成熟,對於直播內容與用戶的刺激也將是正面的。

白灼科技:優質內容生產者最後都會變成稀缺資源,直播平台接下來是爭奪存量用戶,未來,整個直播行業會趨向於內生主播的培養和包裝

在任何領域,優質的內容製造者最後都會變成稀缺資源。尤其是近兩年隨着直播行業的興起,主播數量上已經處於過剩狀態,而在直播用戶上,這個數量已經達到了3.4億,幾乎佔了網民總數的一半。這意味着,在總量不會出現太大變化的用戶群體面前,各大直播平台的新增用戶基本都不會太多,而要去爭奪存量用戶。

而爭奪用戶只能靠主播,但是,隨着直播的走火,主播的身價也也水漲船高,有些平台甚至斥資千萬隻為挖一個主播,在行業的快速擴張期,這樣做還能理解,但當整個行業回歸理性,這樣的事情將會很少發生。

所以,接下來,整個直播行業會趨向於內生主播的培養和包裝。許多主播憑藉網絡熱歌走紅,所帶來的流量效應,會大大提升直播產品的品牌效應,同時,許多直播平台的網紅,在名氣上已經不輸傳統藝人。

今年,幾個頭部品牌鬥魚、花椒、陌陌、YY等平台相繼推出了造星計劃,目的就是培養打造自己平台的優質主播。這就像多年前湖南衛視的超女一樣,通過平台的扶持和包裝,推舉出一些有人氣的選手,然後這些選手在一定時間內,都會代表平台。這樣省去了沒有明星主播的煩惱,同時,一旦培養出一兩名大牌主播,整個平台的人氣也會隨之提升。

鬥魚直播:進一步發掘內容,將短視頻、直播和社交全面打通,打造一站式的視頻內容產業鏈

在2018年將進一步發掘和製造適應時代和觀眾需求的直播內容,觀眾對直播內容的需求是隨着遊戲和文化趨勢的變化在不斷調整和更改的,作為平台應該引導和扶植優質直播內容和人才。

其次,「直播+」和領域的垂直升級概念在未來的2018年將會更加明顯,需要直播企業在技術和內容上作進一步升級;如何豐富新鮮的直播場景,優化直播技術,提高用戶體驗,將直接決定鬥魚未來發展的後勁。

未來短視頻、直播和社交將全面打通,打造一站式的視頻內容產業鏈。直播行業發展到現在,直播流量已經不再是單一割裂的對純直播內容的需求,長短視頻,以及社交和圈子的建立,已經成為非常迫切的問題。這些對用戶粘性的提高和口碑傳播的促進,有着極為顯著的作用。

行業觀察家郭靜:2018直播的玩法會更多,同時垂直領域的產品定位將會更加

在2018年直播行業將繼續洗牌,資本市場的將熱度持續下降,中小型的直播平台難以融資,直播行業的倒閉潮,想必不會遠了。

其次,直播平台的定位要更加清晰,無論是遊戲直播,還是全民直播,還是音樂直播,每個平台只有找到自己的準確定位,才有可能留住用戶。在2018年,直播平台的玩法會更多。主動造節,可能會越來越多,而這更像是一種品牌營銷活動,而且還能吸引人氣,從人氣的角度來看,平台也會逐漸打造更多有趣、有意思的活動,從而吸引用戶關注和打賞。

未來,一些平台可能會被BAT等互聯網巨頭「收留,儘管BAT巨頭也有自己的直播布局,但明年洗牌后,會有一些直播平台抱BAT大腿,同時,這也是許多互聯網公司的夢想。

花椒直播:打造多元化娛樂模式,深挖主播發展,探索更多商業合作模式

花椒將向直播、小視頻、視頻交友等方向發展,同時會加大線下生態布局。除了會繼續強化娛樂平台屬性,還將與高校合作,從學生端便開始培養。

花椒將大力強化娛樂平台屬性,未來會展開新的業務合作模式,同時對於上游主播的培養,花椒將會從源頭做起,在2018年將與高校聯合,培養互聯網視頻產業人才,同時還將優化合伙人合作方案,打造合作共贏的商業模式。

2018年直播平台將進一步追求商業變現,頭部公司會有階段性成果

熊貓TV副總裁庄明浩:2017年的直播已經不是熱點,2018年更不會是,但2018年是已經站在前面的公司要有階段性結果的時點了,未來要上市可能會更多的選擇港股

如果上市是一個目標的話,那麼收入利潤和商業化變得重要了,傳統的打賞之外,廣告收入、遊戲聯運、電商,其實頭部平台也都在17年做了很多的嘗試,也在很多細分區塊上有了還不錯的結果,這些東西18年會更加延展。此外上市之後,很多事情又會變得複雜,因為大家的武器庫里除了業務這個常規武器之外,還多了『上市公司』這一個新的武器。

同時,根據最近一段時間的國內外資本市場綜合看,香港應該是大家比較趨於統一的優先選擇。(映客不出意外也會是這樣的選擇)

2017年的直播已經不是熱點,2018年更不會是,但2018年是已經站在前面的公司要有階段性結果的時點了。

鬥魚直播:2018年將進一步發掘多元化的商業模式,需要提升植入廣告的轉化率

2018年的直播產品將進一步探索商業化,以目前的市場來看,即使是一貫arpu值偏低的直播平台,用戶的消費習慣也在漸漸養成,這對平台商業模式的開拓打下了一個很好的基礎。

另一方面,商業廣告和植入的質量和轉化率需要進一步提高,其他流量變現比如遊戲聯運也需要進一步拓展。商業模式的成熟化有助於直播企業在健康發展的路上走得更順利。

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Parcoo評價:

直播行業紅利已結束,現更重視內容質素及進一步商業化,然而直播亦會是恒常化取得用戶流量的主要渠道之一,企業若要增加影響力,相信短片+直播的配撘是必不可少。

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