微信教室

从微信广告看移动广告投放策略

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近日微信广告正式宣布对外公测,引起了业界的广泛关注和热烈讨论。据了解,公测一周以来,流量增长迅猛,每日广告曝光已逼近一亿,为广告主投放微信广告做好了充分的“蓄池”准备。微信广告流量的快速增长表明公众号运营者急于流量变现,但更为重要的是大家对基于微信端的移动广告市场的一致看好。
移动广告增长势头迅猛,中国市场空间巨大
  根据市场调研公司eMarketer的报告,到今年年底,美国的移动广告将占据媒体广告支出总额的近10%,超越报纸、杂志和广播广告,成为第三大广告渠道,仅次于电视和互联网广告。反观中国,最新数据显示,移动广告在中国数字广告中所占比例为10.9%,在最高的韩国,移动广告所占比例则为34.5%,可见中国移动广告市场还存在巨大的潜力。移动广告无论是在美国市场份额的提升,还是在中国市场潜力的挖掘,均表明移动广告发展前景一片光明。形成这一趋势的主要原因是用户在平板电脑和智能手机平台上花费越来越多的时间,移动端的“眼球经济”有待进一步开发。聪明的广告主应该尽早行动,抢占移动广告营销的先机推广自己的品牌和服务。
  移动广告的出现,不管是对广告主还是代理商既是机遇也是挑战,如何突破传统广告投放的固有思维,创新广告模式实现突破,达到理想的营销效果是困扰他们的最大难题。对于大公司来说,比如消费品巨头联合利华公司和IT品牌intel国际公司,移动广告已经不再是一个试验品了,而是应该把资金和精力都投入到移动营销内。
联合利华等大品牌商身先试水微信广告,效果显著
  今年5月,微信广告还处在内测期时,联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、COACH、周大生等大品牌商们已经按捺不住抢先试水微信广告的激动心情,纷纷投放微信广告并获得喜人的投放效果。以联合利华为例,世界杯热播期间,联合利华策划了【巴西大竞猜】活动,推广落地页为该活动的Html5移动页面,投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌,促使其获得足够多的曝光,投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万, 活动页面的点击超过34万,活动参与人数超过25万。
  “内测期间,我们就开始关注微信广告了,投放也一直在持续。早期让我看到微信广告效果的是一次宝洁生活家的线上预约活动推广,通过微信渠道的投放,两天以1.98%的点击率获得了6000多的点击,且点击到预约的转化高达50%。这样的数据表现,在其他移动广告投放端是很少见的,这也是我看好微信广告的重要原因”宝洁相关广告负责人表示。

  另据了解,intel已经完成微信广告的多轮推广,多次尝试积累经验之后,投放效果有了显著提高,推广的线上优惠券活动点击率从0.5%上升到了0.9%,并通过微信广告完成了线上领取优惠券到线下购买体验的O2O闭环。”微信广告给众多广告主提供了一个很好的平台,微信占据了中国社交用户近乎半壁江山,在这样的平台上投放广告,几乎成为品牌厂商做移动营销的标配行为。“intel方反馈说。
广点通智能化推荐让微信广告更高效
  众多品牌广告主纷纷试水微信广告,收获了不错的营销效果,微信广告可以说是优质移动资源与智能广告系统一次跨越式合作尝试。一方面,占据中国社交移动端”第一入口“的微信为微信广告搭建起海量优质的资源平台。目前微信拥有超4亿合并月活跃帐号,几乎占据中国一半以上的移动用户,随着移动互联网的深入发展,未来微信用户提升仍有巨大空间,这就为微信广告投放积累了足够大的流量池。截止到目前,微信已有20多种语言版本,用户遍及200多个国家及地区,也就是说微信广告可以在全球各个地方和用户的手机中展示。
  另一方面,广点通作为腾讯效果推广平台,此前已集合了QQ、QQ空间、QQ音乐等百亿优质流量,一贯擅长大数据洞察和智能定向推荐技术,此次将这种智能高效的广告系统引入微信,拓宽了广告主做移动营销的投放渠道,能进一步帮助他们将广告推送给目标用户,从而实现移动时代的高效营销诉求。投放微信广告,可以满足不同广告主的不同广告投放需求,广告主从用户基础属性、操作系统以及流量主分类,再到人群状态、APP行为等进行多维度的定向选择,帮助其提升广告推送效果。
  分析人士指出,伴随移动互联网的进一步发展,移动广告在企业提升品牌形象、打开产品销路中扮演的角色将越来越重要,并有望深刻影响企业的未来。微信广告结合了微信高质量的移动流量资源,以及广点通丰富的广告系统能力和广告主运营经验,加上未来对更多广告形态上的深度挖掘,微信广告的发展有很大的想象空间。

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