在北京，短短半年內，新世界百貨、王府井百貨、中友百貨、君太百貨、大悅城等都陸續開通微博，而且各自擁有的「粉絲」數量正在迅速增加。以開在朝陽區的大悅城為例，其官方微博已擁有粉絲逾1.2萬人。盡管商場開業僅半年，但卻憑藉微博，成為北京市場中最熱門的商場之一。
精明的商家已發現通過微博可以與消費者進行交流和互動。商家通過微博將促銷資訊發布出去，消費者常常以「跟貼」的形式，道出他們對商品、對商家服務的評價，而這些具有「現身說法」的「跟貼」往往最有說服力和影響力，令微博的參考價值和可信度大大提升。商家也不得不承認，通過微博行銷得來的知名度提升確實存在的。
除此之外，許多商家也在研究如何利用微博，吸引使用那些「眼下是粉絲，將來是買主」的潛在客戶。比如有些商家推出某種宣傳手法：某種商品在微博中以某個價位推出，每被一個粉絲轉發一次，其商品價格就降一點，最終當該商品降某價格時，即在網上宣布在某時段以優惠價格售出，歡迎消費者搶購。
就這樣，一連串的微博便會以「病毒式」傳播速度傳播出去，並引來相當數量的「買家」搶購，商家及該商品得到了最快速、最大化的宣傳，而卻幾乎沒有花一分錢。
「微博」的威力看來驚人，一次國際電子商務的研討會上，來自美國的教授研究可供參考。在行銷的有效性方面，廣告的效果已經降低為1%；明星代言大約為3%；業內人士和意見領袖為20-30%；而朋友之間（包括網絡朋友）的推薦達到80%以上。而「微博」正是這位美國教授分析的「朋友之間（包括網絡朋友）」的主體。國內的商家已經注意並運用起這個有效方式，加入到這個新型行銷模式中來。
轉載自香港貿發網
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