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中國化妝品市場狀況

中國化妝品市場狀況

資料來源:  香港貿易發展局研究部

一、市場狀況

1.近年來在中國經濟快速發展的情況下,化妝品行業也一直保持著快速增長。據國家統計局統計資料顯示,近年來限額以上批發和零售業化妝品零售額如下:

年份 零售額(億元[1]) 增長率(%)
2007 488 26.3
2008 597 26.3
2009 740 16.9

2.內地化妝品市場主要劃分為護膚化妝品、美髮化妝品、美容化妝品、以及其他類型化妝品四種主要類型。

◦護膚化妝品(如潤膚露、面膜、洗面乳等):市場品牌競爭激烈,是整個化妝品市場的主打產品,其中最暢銷為潤膚膏霜及乳液,其次則是洗面用品和沐浴露。

◦美髮化妝品(如洗髮水、定型水、髮乳等):市場領先的主要是大型中外合資品牌,其中以洗髮水為主,其次為造型摩絲、定型啫喱和染髮劑等。

◦美容化妝品(如唇膏、胭脂、粉底等):市場上的需求日益增多,唇膏佔據較高份額,其次則是香水。

◦其他類型還包括:

■兒童護膚品如嬰兒爽身粉、護膚霜/油、潔膚乳液、沐浴液等
■防曬用品、防衰抗衰用品等
■藥用型化妝品如痤瘡水、祛斑霜、祛痘膏等
■運動用潔膚品如防汗、防臭、保濕等攜帶方便的用品
■男用化妝品如古龍水、鬚後蜜/水、剃鬚膏、生髮水等
■一次性化妝品如用完即棄的卸妝潔面紙巾、洗甲紙巾、化妝水乳液紙巾等
■綠色天然化妝品如一些含蘆薈、維生素等天然營養化妝品

3.目前中國化妝品的產品消費結構:

◦護膚品:護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
◦洗髮、護髮用品:洗髮、護髮用品市場容量漸趨飽和,增長速度開始放慢。
◦彩妝修飾類用品:彩妝修飾類用品的市場遠未飽和。
◦兒童專用品:兒童用品市場持續升溫。
◦防曬用品:防曬用品使傳統的淡季不淡。
◦防衰抗衰用品:留住青春,抗衰老化妝品將更受歡迎。
◦運動型化妝品:為了顯示整體美,眾多喜好體育運動和形體健美的消費者希望防止水分流失、防臭、防汗、便於攜帶、保濕、殺菌等運動型產品的出現。
◦男性專用品:男性化妝品尚未出現「旺銷態勢」,但增長勢頭強勁。

4.百度數據顯示,2009年化妝品行業搜索指數走勢呈上升態勢,升幅12.89%,日均檢索量達到65.3萬次。在化妝品各種品類中,線民對護膚品的關注度最高,關注度佔比為68.88%,其次是彩妝品,達到19.55%。在肌膚問題方面,痤瘡最受關注,關注度達到33.29%。色斑、暗沉則以25.23%的關注度位居第二,顯示中國女性對美白的狂熱需求仍是熱度不減。黑頭和乾燥分列第三和第四,關注度分別為11.39%和10.12%,這兩方面的肌膚問題分別是普通人群在夏季和冬季時肌膚會遇到的最常見困擾。

5.近年來,全球男士美容護膚品的銷售明顯上升,在歐美國家,男士護理用品的市場份額已佔到整個化妝品市場的30%以上。中國截止到2008年男性人口的比重佔到了52%,而男性化妝品在整個化妝品市場上的比重卻非常少,估計僅有12.7%。男士專用的護膚、須用、發用、防曬和浴液等化妝品仍處培育階段,而且空間巨大的三、四線市場仍然沒有調動起來。在未來的4至5年中,男士化妝品市場會進入高速發展期,朝更高層次、更細分的領域在延伸。

6.兒童護膚品市場潛力巨大。目前青蛙王子、小浣熊、曼秀雷敦、鬱美淨、強生是兒童化妝品市場上幾大主要品牌。據中國香料香精化妝品工業協會化妝品部主任尤啟辰介紹,當前兒童彩妝領域的開發還處於空白。在一些慶祝活動中,兒童化妝時基本上都用成人化妝品。不少成人化妝品刺激性較強,含有增白、激素等成分或有毒物質,而兒童的皮膚對細菌的抵抗力較弱,使用後容易影響皮膚的正常代謝,導致皮炎等疾病。

7.彩妝行業:中國彩妝所佔全球市場份額在不斷上升,目前約佔4%。據有關市場調查,09年國內彩妝行業一類市場有明顯成長減緩的趨勢,而二、三類市場高幅成長。伴隨綠色消費觀念日漸深入人心,簡約、天然、環保可能成為未來國內彩妝重點。2010年廣州美博會上,出現以天然有機為主打理念的護理型彩妝。

8.藥用型化妝品,尤其是中草藥化妝品將開闢新的市場領地。據估計中國藥妝市場至少有200億元潛在市場尚待開發,每年的增長率高達10%至20%。在未來3至5年內,中國藥妝市場的競爭將會繼續升溫。據報導,目前已有170多家企業涉足中國的藥妝市場,其中有不少是國內著名醫藥企業,例如北京同仁堂、上海家化和江蘇隆力奇。

9.在化妝品市場上,消費者的消費觀念已發生重大變化,自主性不斷加強,消費者已不再主要依賴廣告宣傳的引導進行消費,而是通過多種管道,依靠多種衡量標準,選擇自己滿意的化妝品。此外,消費群體也有新的變化,隨著品牌、品質、價格以及個人經濟承受能力高低的不同,消費群體明顯劃分出高、中、低三個層次,即高檔進口名牌產品、內地著名民族品牌以及國產低檔產品,而每個層次上都有大批品牌忠誠的消費者。

◦高檔進口名牌產品的主要消費者是大中城市的高薪和高收入的群體,他們主要選擇來自歐美日等的著名化妝品品牌,這部分人約佔到城市人口的20%,消費者大部分是中青年女性。

◦內地著名的民族品牌針對的是第二類消費群體,這一群體的消費者屬於中等收入的中青年居多,以及一部分的老年人,約佔城市人口的60%。

◦國產低檔產品針對的是第三類消費群體,這一群體以農村人口為主,大約佔到了50%左右,而城市低收入人群也屬於這一個消費群體,他們一般消費的是護膚膏和花露水等。

10.化妝品產品安全問題日益為人們所重視。一系列化妝品產品安全問題給消費者、廠商和管理當局敲響了警鐘。隨著國家《化妝品衛生規範》和《化妝品生產企業衛生規範》的出臺,相信無論是生產者還是消費者,在化妝品消費市場上的行為均會有所調整。

11.2009年中國主要化妝品進口摘要如下:

2009年中國主要化妝品進口

協制編號 產品名稱 2009年 09/08
百萬美元 增/減幅(%)
33030000 香水及花露水 56.27 11.3
33041000 唇部化妝用品 24.60 -4.8
33042000 眼部化妝用品 38.34 3.6
33049100 香粉,不論是否壓緊 28.71 3.0
33049900 其他(包括護膚品、曬太陽用品等) 530.44 7.1
33051000 洗髮劑(香波) 17.96 46.6
33052000 燙髮劑 1.39 -17.1
33053000 定型劑 4.88 129.5
33059000 其他 24.39 34.2
33072000 人體除臭劑及止汗劑 3.83 -35.8

資料來源:World Trade Atlas

二、競爭形勢

1.化妝品銷售市場上,沿海發達地區的市場核心地位尤其突出。上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東6省市化妝品零售額超過全國化妝品零售額的55%。其中上海居於首位,佔12%,北京其次,佔11%,江蘇、廣東緊隨其後,各佔9%。

2.據估計,全國擁有化妝品生產資格的企業4,000多家。廣東有1,800百多家。但從整體看,國內化妝品企業市場份額估計不足20%,而外資、合資企業則擁有整個化妝品市場份額的80%。根據中國商業聯合會《中國零售業白皮書》的資料顯示,2008年在美容彩妝化妝品市場前十位的品牌中,國外品牌佔了9個,國外品牌基本上控制了中國高檔化妝品市場。

3.儘管國際知名品牌的化妝品前後傳出產品品質有問題,但仍然沒有改變國內消費者對國際品牌化妝品的喜愛。她們認為這些企業生產化妝品的時間長,知名度高,雖然個別產品出問題,但總體品質上仍然可以放心,同時擁有品牌化妝品也成為一些年輕女性的時尚追求。以上因素也給予了國際品牌在中國市場的廣闊前景。

4.內地也有一些化妝品生產企業奮勇直追,先後湧現出一些國內享有盛譽的化妝品名牌,如清妃、鄭明明、好迪、采詩、隆力奇等,而一些老牌的化妝品生產企業也開始進行研發,不斷翻新和製造了一批適合市場的新產品。不過內資企業的產品仍突出表現為價廉物美,並多集中於二三線市場。

5.目前競爭最為激烈的是在海外的中檔品牌如歐萊雅、妮維雅、雅芳、玉蘭油、資生堂等,這些品牌都已在中國有了合資或獨資廠家,中國內地櫃檯上的大多數產品都產自中國。這幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業瓜分。不過,現在國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎上,已經向低端市場進行強有力的滲透,例如雅芳、歐萊雅相繼推出中低檔產品,來迎合中國消費者需求,進一步爭奪市場。

6.藥妝市場外資品牌佔據壟斷地位。目前各大藥妝店內陳列的主要藥妝品牌為薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、清妍等。現國內市場上銷售的外資藥妝品數量已從原來的十幾種增加到目前的百來個品種。本土品牌如同仁堂、上海家化的佰草集、雲南白藥牙膏等也相繼涉足藥妝市場並逐漸為市場認同。

7.「南韓兵團」悄然挺進,和大部分歐美品牌不同,大部分韓國品牌將管道重點放在了化妝品專賣店。專業人士分析,商場超市管道的高額費用已經是業內眾所周知的秘密,這樣的高成本對於初闖中國市場的韓國品牌而言,無疑是一個不小的負擔,故大部分韓國品牌大都有意避開了商超管道。適當的管道策略與定價策略的結合,亦使南韓兵團具備了不俗的戰鬥力。

三、銷售管道

1.內地日用化妝品市場的銷售管道主要有:批發市場行銷、超市和百貨商場行銷、專櫃行銷、專賣店行銷、美容院行銷等。

2.以往的統計經驗表明,化妝品銷售額的65-70%是由限額以上商業企業實現的。而限額以上商業企業的化妝品零售額中90%是由百貨商場和超市賣場實現的。因此,百貨商場和超市是化妝品零售的重要管道。

3.專櫃營銷是化妝品傳統銷售模式的主流,世界名牌化妝品多數採用這種方式進行銷售。專櫃品牌和口碑回報很大,對品牌形象建設起到巨大作用。蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、Dior等國際一線品牌佔據了國內專櫃市場絕大部分銷售額,國內只有佰草集等少數品牌進入競爭。

4.一些品牌採用開設專賣店拓展業務,主要以直營專賣店和加盟店的方式為主。在直營專賣店方面,由於它能更好展示品牌形象,保障服務管理質量的優勢,還能保證價格體系的統一和穩定,不少跨國化妝品巨頭青睞這種營銷形式。而連鎖加盟店被公認為投入最少,見效最快、成功率最高的營銷模式。

5.直銷是通過直銷員的人際關係建立網路來達到推銷產品的目的,然後,直銷公司根據直銷員通過網路推銷產品的多少來發放獎金。內地一些大型跨國公司如直銷領域的安利、雅芳、玫琳凱等自1998年後,被中國政府允許以店鋪或「店鋪+推銷員」形式轉型經營後取得了一定的成功。2005年《直銷管理辦法》出臺後,雅芳成為首個直銷試點。

6.化妝品進入中國藥房銷售,成為化妝品銷售方式的另一大特色。目前,藥妝是外資企業的天下,薇姿自1998年7月正式進入中國市場後,用了兩年時間在全國200多家大型藥房開設了護膚專櫃,發展速度驚人。國內眾多制藥企業也進入藥妝領域。四川可采實業也開創了把國產化妝品擺到藥店裏賣的成功先例;國產隆力奇更是雙管齊下,不僅在商場超市出售,同時還在藥店推出。但是,從實際銷售情況來看,目前大多數消費者都還沒有到藥店買化妝品的習慣,使得藥店仍沒能成為化妝品銷售的主要管道。

7.目前,化妝品美容院的行銷模式種類繁多:傳統的、養護、治療性美容院;大中型高檔的美容生活館;特許加盟的連鎖店;前店後院模式;美容美髮院等諸類模式花樣繁多,不過綜觀國內市場,並無一家專業院線的品牌具有強勢地位,存在品牌虛弱、市場不良等問題。

8.化妝品超市,即「一站式」的零售理念開始興起。在歐洲和美國市場,化妝品超市和百貨專櫃銷售模式兩者幾乎各佔有50%的市場份額,目前在中國,顯然兩者懸殊極大。但隨著屈臣氏、法國絲芙蘭、Sasa的登陸,化妝品超市這一領域不再空白,日後也有可能對其他行銷模式帶來衝擊。

9.隨著中國互聯網路的普及和對網上購物的進一步瞭解,網上選購化妝品越來越受到城市年輕女性消費者的追捧。由中國互聯網路資訊中心(CNNIC)提供的《2006年中國C2C網上購物調查報告》指出,化妝品是消費者購買最多的商品之一,而女性消費者也佔到網上購物人數的一半以上,並以購買化妝品為主。在某網站舉辦的「08年最受歡迎化妝品網站」評比中,獲得前十位的是玫麗網、DHC、即尚網、妝點網、Sephora、莎莎、No5時尚廣場、草莓網、優歌網、喜樂遞。通過網上銷售化妝品能省卻因設立專櫃、直營店、專賣店等的成本,但是,如何向消費者保證品牌、品質和支付安全是網購能否發展壯大的一大影響因素。

10.內地主要的化妝品批發市場

批發市場名稱 批發市場地址
廣州美博城 廣州市白雲區廣園西路121號
興發廣場 廣州市白雲區機場路138號
怡發廣場 廣州市白雲區機場路96~98號
中人化妝品城 廣州市機場南路興發廣場二期二樓
上海靚妝化妝品批發市場 上海徐家匯商業圈
北京市東城東直門化妝品批發站 北京市東城區東外斜街61號
福建美博城 福州市台江區六一中路(橋北站)

11.業界亦可從展覽會探討內地化妝品的最新訊息和接觸分銷商。2009年下半年至2010年上半年部分即將舉行的化妝品展覽會:

內地主要化妝品展覽會

時間 展會名稱 地點
2010年
10月20-22日 第十六屆青島德爾國際美容美髮化妝用品展覽會 青島國際會展中心
(嶗山區苗嶺路9號)
2010年
10月14-16日 第20屆鄭州國際美容美髮化妝用品博覽會 中原國際博覽中心
2010年
10月27-29日 第17屆北京國際美容美髮化妝用品博覽會 中國國際展覽中心
2010年
10月30-11月1日 2010大連國際美容美髮化妝洗滌用品博覽會 大連星海會展中心
2010年
11月18-20日 2009第18屆杭州美容美髮美體化妝用品展覽會 杭州和平國際會展中心
2011年
3月10-12日 2011年深圳個人護理用品 會展中心
2011年
3月28-30日 2011第14屆中國(上海)美容美髮化妝品博覽會 上海光大會展中心
2010年
7月14-16日 2010第105屆中國日用百貨商品交易會 上海新國際博覽中心

四、 進口及貿易法規

1.隨著國家藥品監督管理局(SDA)更名為國家食品藥品監督管理局(SFDA)後,食品、保健品、化妝品正式納入到藥品系統的監管範圍。在新的行業法規管制下,對化妝品的管理從衛生系統轉到了藥監系統。

2.《化妝品衛生監督條例實施細則》規定:首次進口的化妝品,國外廠商或其代理商必須在進口地的地、市以上衛生行政部門領取並填寫《進口化妝品衛生許可申請表》一式3份,直接向國務院衛生行政部門申請。國務院衛生行政部門在收到全部申報資料後,組織化妝品安全性評審組對申報產品進行審查,審查通過的產品發給《進口化妝品衛生許可批件》和批准文號。《進口化妝品衛生許可批件》有效期為四年,期滿前4至6個月可以向國務院衛生行政部門申請換發,申請時可不附資料。

3.根據《進出口化妝品監督檢驗管理辦法》,進口化妝品在獲得《衛生許可批件》的同時,還需要辦理《進口化妝品中文標簽審核證書》方可向檢驗檢疫部門報檢。一般情況下進口化妝品需要在報檢前90個工作日向國家質量監督檢驗檢疫總局指定的檢驗機構提出標簽審核申請。

進口化妝品暫時允許使用印製好的中文標簽(具有應標注的全部內容),整個加貼在原銷售包裝盒上。進口化妝品標簽標注的經銷商、進口商、在華代理商、在華聯絡商,應為國內依法登記註冊的名稱和地址。

中文標簽審核需要提供資料如下(一式三份):

◦化妝品標簽審核申請書
◦化妝品功效及其相關證明材料、檢驗方法
◦產品配方
◦生產企業產品質量標準
◦產品在生產國(地區)允許生產、銷售的證明文件
◦化妝品標簽樣張6套,難以提供樣張的,可提供有效照片
◦申請出口化妝品標簽審核的,應提供進口國(地區)對化妝品標簽的有關規定

4.中國衛生部於2002年4月23日發出公告,禁止進口和銷售含有發生瘋牛病國家或者地區牛羊動物源性原料成分的化妝品,而從瘋牛病國家或地區進口其他化妝品需提供官方檢疫證書。2003年6月6日,國家衛生部又對申報受理做出新規定,有關規定內容如下:

◦同一官方檢疫證書載明多個產品的,檢疫證書中所列產品名稱必須同申報產品名稱相符。

◦原則上每個申報產品提交一份官方檢疫證書原件,如官方檢疫證書中列明多個產品,其中一個產品可使用原件,其他產品使用公證後的複印件,但須同時提交說明檔,指出原件在哪個產品申報資料中,並且這些產品應同時申報。

◦官方檢疫證書如證明申報的產品中含有衛生部2002年第3號公告規定的「牛、羊動物源性原料成份清單(II類)」中的成份,應由第三方提供風險評估報告,並對風險評估報告的主要內容進行翻譯,譯文無需公證。

◦因官方檢疫證書出具部門和格式未定而延期申報,並導致檢驗報告超過有效期的,如檢驗報告中的檢驗專案和檢驗方法與《化妝品衛生規範》(2002年版)相符,其報告可繼續使用,但應在官方檢疫證書出具部門和格式確定後的3個月內申報,否則不予受理。

◦到期申請換發衛生許可批件應提供官方檢疫證書,但因官方檢疫證書出具部門和格式未定,暫無法提供的,可以先予受理,但須在官方檢疫證書出具部門和格式確定後的3個月內補充官方檢疫證書。

◦官方檢疫證書文件原文如為中英文對照,不需再對中文譯文公證。

5.在具備了許可證、中文標簽審核證及疫區檢驗證明之後,進口商方可到商檢局拿到通關單,進行正常的報關通關手續。在完成通關後,也只是代表中國海關允許進入這批化妝品,並不代表化妝品就可以上櫃銷售。還需經過隨機抽樣進行實驗檢驗,等檢驗報告出來符合要求後,憑單報數,給予化妝品檢驗檢疫CIQ標貼。至此,進口化妝品方可具備上櫃銷售的條件。

以下是整個進口流程圖:

6.進口化妝品申報程式

◦進口化妝品申報涉及的機構

■檢測機構;
■審批辦公室;
■評審委員會;
■衛生行政部門;

◦進口化妝品申報流程

進口化妝品申報需經過檢驗、受理申報材料、評審、批准等程式。

檢測

1) 檢測機構

一般國產相關產品要經過省級衛生行政部門初審,而進口產品沒有初審,直接向衛生部認定的衛生檢測機構進行產品的衛生安全檢測,現在全國僅三家,在北京、廣州、上海。因此廣東、上海的廠商可在當地衛生部認定的衛生檢測機構辦理檢驗,而其他省市,仍需到北京檢測。

2) 檢測內容

化妝品一般要進行微生物檢驗、衛生化學檢驗、PH值測定、急性經口毒性等毒性試驗、人體安全及功能試驗。

3) 檢測需要遞交的資料

(1) 衛生部健康產品檢測申請表,一式三份
(2) 產品配方
(3) 產品中文使用說明書

受理申報材料 (原件1份,影本3份)

– 檢驗合格後,去進口化妝品衛生許可申請表
– 產品配方
– 功效成份、使用依據及功效成份的檢驗方法 (特殊用途化妝品)
– 生產工藝及簡圖
– 產品質量標準 (企業標準)
– 衛生部認定的化妝品檢驗機構出具的檢驗報告
– 產品包裝 (含產品標簽)
– 產品說明書
– 受委託申報單位應提交委託申報的委託書
– 產品在生產國 (地區) 允許生產銷售的證明文件
– 可能有助於產品評審的其他資料
– 附未啓封的完整產品樣品小包裝3件

評審

衛生部化妝品評審會每年召開四次,分別在3、6、9、12月份的中旬開始,每次評審會歷時約10~15天。化妝品安全性評審委員會對進口化妝品、特殊用途化妝品、化妝品新原料進行安全性評審,對化妝品引起的重大事故進行技術監定。評審委員會包括化妝品學、毒理學、藥理學、皮膚病學、衛生管理學、中藥化學及藥用植物等專家。評審委員會對產品的評審意見,是衛生部對化妝品審批的重要參考依據。

批准 –由衛生部審批發放批件及批准文號。

進口化妝品申報流程圖

進口化妝品申報需要的工作日

因此,一般而言,半年到一年的時間,才能拿到衛生部的衛生許可證。由於衛生部評審每三個月才有一次,如果在評審中需要申報單位元補充材料的,那麽申報的週期可能相應還要長,而且需要多次來往北京。

7.自2004年8月1日起,衛生部對進口非特殊用途化妝品實行備案管理。首次進口的非特殊用途化妝品,應在上市前由產品生產單位或進口單位向衛生部申請備案,並按照現行有關規定提交備案材料,履行備案手續。衛生部自接到備案申請之日起,5個工作日內作出是否受理的決定;自受理備案申請之日起,20個工作日內作出是否准予備案的決定。准予備案的,衛生部發給備案憑證,有效期為4年,在標簽上注明備案文號。

8.中國規定質量要求和包裝質量要求不符合國家強制性標準或者行業強制性標準的產品(包括國產和進口)都不得進入市場,國家強制性標準以GB打頭,輕工行業強制性標準以QB打頭,行業標準原則上必定嚴於國家標準。另外,國家鼓勵企業採用推薦性標準,該類標準以“/T”表示。有關化妝品的國家強制性標準和中國輕工總會行業標準目錄見下表:

9.外商考慮進入內地化妝品市場時,應注意內地的相關標準。1989年4月1日起實施的《中華人民共和國標準化法》將標準劃分為四個層次,即國家標準、行業標準、地方標準、企業標準,效力依次遞減。其中國家標準分為強制性標準和推薦性標準,標準代號分別為GB和GB/T;行業標準也分為強制性標準和推薦性標準,化妝品屬於輕工業行業,標準代號分別為QB和QB/T;地方標準在行政區域內是強制性標準;企業標準在企業內部適用。相關標準目錄查詢可參考由國家發展和改革委員會產業協調司主辦的標準網及國家標準化管理委員會網站[2] 。

由國家標準委頒佈的《GB5296.3—2008消費品使用說明化妝品通用標籤》將於2009年10月1日起正式實施,新標準明確要求化妝品包裝上必須嚴格標明產品的所有成分。

10.根據WTO承諾,唇用、眼用化妝品及香粉自2005年1月1日起執行10%的最終約束稅率,其他進口化妝品稅率將在2005年至2007年分別降至19.2%、16%、12.8%、9.7%,並從2008年起執行6.5%的最終約束稅率。

2010年主要化妝品關稅摘要

稅則號列 貨品名稱(簡稱) (%)
33030000 香水及花露水 10
33041000 唇部化妝用品 10
33042000 眼部化妝用品 10
33043000 指(趾)甲化妝品 10
33049100 香粉,不論是否壓緊 10
33049900 其他(包括護膚品、曬太陽用品等) 6.5
33051000 洗髮劑(香波) 6.5
33052000 燙髮劑 10
33053000 定型劑 10
33059000 其他 10

資料來源:2010年《中華人民共和國海關進出口稅則》

11.按照CEPA協議所有按照香港原產地標準來進行生產製造的產品均可按零關稅輸入內地,當然化妝品品也能享受該優惠,這將有助港商開拓內地市場。

12.自2006年4月1日開始,中國開始實行新的消費稅政策,8%的護膚護髮品稅目被取消,而原屬於護膚護髮品徵稅範圍的高檔護膚類化妝品被列入了化妝品稅目,按照30%的化妝品稅率徵收消費稅。

13.2007年,中國衛生部印發新版《化妝品衛生規範》,自2007年7月1日起實施,和《化妝品生產企業衛生規範》,自2008年1月1日起實施,以加強化妝品的監督管理,保持中國與國際化妝品標準的接軌。

14.《化妝品標識管理規定》自2008年9月1日起施行,要求化妝品標識要標注全成分表,規定對化妝品標識作了進一步明確規定,包括化妝品標識應當標注和禁止標注的內容、標識形式要求等。

15.2010年02月05日起實施《化妝品命名規定》,該規定要求化妝品命名簡明、易懂,符合中文語言習慣,不得含有誤導、欺騙消費者的內容。與規定配套印發的《化妝品命名指南》列舉了化妝品命名時的禁用語和可宣稱用語。在化妝品名稱中禁止表達的詞語有11大類,分別是:「特效、全效、強效、奇效、高效、特級、換膚、祛除皺紋」等絕對化詞意;宣稱產品「純天然」的虛假性詞意;「抗菌、抑菌、除菌、解毒、抗敏、祛疤、生髮、毛髮再生、減肥、溶脂、瘦身、瘦臉、瘦腿」等明示或暗示醫療作用和效果的詞語;「扁鵲、華佗、張仲景、李時珍」等醫學名人;醫療術語;以及其他6類辭彙。

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[1] 如無特別說明,本文中涉及貨幣皆為人民幣。
[2] 標準網:http://www.standardcn.com/(國家發展和改革委員會產業協調司主辦)
國家標準化管理委員會:http://www.sac.gov.cn/templet/default/

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